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Mediabudget-Größen

Oder wie komme ich aus dem Media-Chinesisch in meine Begriffswelt

ErklärungMedia-AgenturTV-VermarkterVerlage / Digital-VermarkterEnglisch
Preis lt. Preisliste / Tarif des jeweiligen Werbeträgers inkl. aller kostenlosen SchaltungenTarif-BruttoMedia-Brutto 3 oder MB3Tarif-Brutto bzw. Brutto inkl. NRRate Card Value
Freie bzw. kostenlose WerbeschaltungenNaturalrabatt oder NRNaturalvolumen oder NRNaturalvolumen oder NRFreespace
Wert der Werbeschaltungen nach Abzug der kostenlosen Schaltungen (Naturalrabatt). Diese Budgetstufe ist oft Zielgröße in Jahresvereinbarungen bzw. CommitmentsCash-Brutto oder CBMedia-Brutto 1 oder MB1BruttoRate Card Gross
Tarifliche oder außertarifliche Rabatte die das Cash-Brutto reduzierenCash-RabatteCash-RabatteCash-RabatteCash-Discounts
Budget nach Abzug aller RabatteNettoNetto 1 oder N1Kunden-NettoGross
Die Mittlerprovision (in der Regel 15% vom Netto) wird auch als AE-Provision bezeichnet, da Mediaagenturen früher auch als Anzeigen-Expedition bezeichnet wurdenMittlervergütung oder MVMittlervergütung oder MVAE-Provision oder AEAgency-Commision
Netto nach Abzug der 15% MV bzw. AENetto/NettoN2Agentur-NettoNet
Preisnachlass (in der Regel 2%-3%) auf den Rechnungsbetrag (Netto/Netto) bei Zahlung innerhalb einer bestimmten FristSkontoSkontoSkontoPrepayment-Discount
Netto nach Abzug von Skonto unter Berücksichtigung eines ZahlungszielesNetto/Netto/NettoN3Netto/Netto/NettoNet/Net
Budgetführung des Kunden die Honorare, MwSt., Skonto usw. beinhalten kann. Die Budgetführung eines Kunden kann allerdings auch einfach nur auf Basis des Netto/Netto, oder einer anderen definierten Budget-Größe sein.Cost to Client / RAE (Real Advertising Expenditures) / DMC (Direct Media Cost) / Kunden-Preis

Jeder der schon einmal Kontakt mit Mediaagenturen hatte und sich beispielsweise durch Budget-Größen in einem Mediaplan suchen musste, stand schon einmal vor der Frage – wie viel Geld kostet das Ganze nun überhaupt?

Plötzlich stellt man fest, das gezeigte “Brutto” ist gar kein Brutto, weil dort noch keine Mehrwertsteuer enthalten ist… dann habe ich noch mehr als einen Nettopreis – sodass die Verwirrung groß ist. Wenn ich dann noch mit Verlagen oder Vermarktern spreche, werfen die auch noch neue Begriffe in den Raum obwohl man von dem gleichen Geld bzw. Budget spricht.

Dieser Artikel soll versuchen Licht ins Dunkle zu bringen, was welche Budgetstufe bedeutet und wie diese berechnet werden. Wir möchten keinen Anspruch auf Vollständigkeit erheben, werden aber gerne die Übersicht erweitern wenn das sinnvoll ist.


Hast Du Einwände, Ergänzungen oder Ideen, melde Dich gerne bei uns.

In der Budgetführung von Werbungtreibenden entstehen gerne Verwirrungen bei der Übersetzung ins Englische. Hier werden oft Begrifflichkeiten verwechselt da es keine eindeutige Übersetzung gibt. Hier hilft eine Fußzeile um Missverständnissen vorzubeugen. z. B.: Cost to Client = Rate Card Value ./. Freespace ./. all Cash-Disc. ./. 15% Agency-Commision ./. 2% Prepayment-Disc. incl. Agency-Fee etc.

Ohne (neue) Talente sind wir nichts.

Daher sind wir immer auf der Suche nach neuen Kolleg:innen mit ganz unterschiedlichen Hintergründen und Kenntnissen. Du hast Lust auf irgendwas mit Media, bringst kaufmännisches Verständnis und eine wirtschaftliche Denkweise mit? Du bis leidenschaftlich gerne kreativ, suchst nach einer neuen beruflichen Herausforderung, möchtest motiviert und mit viel Spaß arbeiten? Dann melde dich jetzt bei uns!